Thay đổi logo và bao bì mỹ phẩm: Hành trình tái định vị thương hiệu của Innisfree

Thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng trong việc truyền tải giá trị của một thương hiệu. Một ví dụ điển hình là Innisfree, một hãng mỹ phẩm lâu đời và nổi tiếng tại Hàn Quốc. Vừa qua, Innisfree đã tiến hành một cuộc tái định vị thương hiệu, trong đó họ đã thay đổi thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu đã gắn bó suốt 11 năm. Sự thay đổi này không chỉ nhằm làm mới hình ảnh của Innisfree trong mắt khách hàng mà còn để phản ánh những giá trị và định hướng mới của thương hiệu trong tương lai. Qua việc tái định vị này, Innisfree hy vọng sẽ tiếp tục khẳng định vị thế của mình trên thị trường mỹ phẩm cạnh tranh và thu hút thêm nhiều khách hàng trung thành.

Trình làng logo trên sắc xanh “Active green” đầy rạng rỡ

Innisfree vừa ra mắt công chúng bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới, với một logo mới toát lên vẻ đẹp tự tin và phóng khoáng, được kết hợp giữa chữ hoa và chữ thường. Sự thay đổi này mang đến một diện mạo đa dạng về thẩm mỹ, phù hợp với phong cách năng động của thương hiệu. Đặc biệt, màu xanh đậm trong logo nguyên bản Forest Green đã được thay đổi thành tone màu sáng hơn mang tên "Active Green", nhằm nhấn mạnh năng lượng tự nhiên và các thành phần hoạt tính mà thương hiệu lựa chọn trong các sản phẩm của mình. Sự chuyển đổi này không chỉ tạo ra một hình ảnh mới mẻ mà còn thể hiện rõ ràng cam kết của Innisfree trong việc sử dụng những nguyên liệu từ thiên nhiên để mang lại vẻ đẹp khỏe mạnh và phóng khoáng cho người dùng. Đại diện Innisfree cho biết, "Bộ nhận diện mới của thương hiệu phản ánh tầm nhìn và mong muốn tạo ra vẻ đẹp khỏe mạnh, phóng khoáng bằng cách khai phá tiềm năng vô hạn của thiên nhiên và tiếp tục mạnh mẽ đón nhận những thử thách mới." Với sự ra mắt logo mới và màu sắc "Active Green" rạng rỡ, Innisfree hy vọng sẽ tiếp tục chinh phục trái tim của người tiêu dùng, khẳng định vị thế của mình trên thị trường mỹ phẩm cạnh tranh và truyền tải thông điệp về một vẻ đẹp tự nhiên, năng động và đầy sức sống.

Thiết kế logo mỹ phẩm Innisfree

Sự kiện tái định vị thương hiệu này cũng đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của Innisfree khi hình ảnh đảo Jeju kinh điển được biến đổi thành “The New Isle” - một địa điểm bí ẩn giữa biển xanh chưa được khai phá. Cùng với sự thay đổi này là câu chuyện và slogan hoàn toàn mới "Effective, nature-powered skincare discovered from the island", thương hiệu hứa hẹn mang đến cho các tín đồ làm đẹp một “hòn đảo mới” đầy hấp dẫn. Tại đây, Innisfree cam kết không ngừng đổi mới để khai phá tiềm năng của thiên nhiên tươi đẹp, đồng thời đảm bảo tiếp nối giá trị cốt lõi của sản phẩm: an toàn và lành tính với người tiêu dùng. Sự thay đổi này không chỉ thể hiện cam kết của Innisfree đối với chất lượng và tính an toàn của sản phẩm mà còn là minh chứng cho sự sáng tạo và khả năng thích ứng của thương hiệu trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh. Thông qua việc khai phá “The New Isle”, Innisfree muốn truyền tải thông điệp về một hành trình làm đẹp không ngừng nghỉ, luôn hướng tới những giá trị mới mẻ và bền vững từ thiên nhiên.

Màu sắc nhận diện thương hiệu Innisfree

Mỗi địa điểm trên hòn đảo này đều gắn liền với các sản phẩm làm nên tên tuổi của thương hiệu, tạo nên một sự kết nối độc đáo và đầy ý nghĩa. "Green Tea Rainforest" đại diện cho sản phẩm Green Tea Hyaluronic Serum, một biểu tượng của sự tươi mát và dưỡng ẩm sâu từ chiết xuất trà xanh. "Healing Pond" mang tên sản phẩm Retinol Cica Repair Ampoule, nơi mang đến khả năng phục hồi và tái tạo làn da một cách hiệu quả. Cuối cùng, "Enzyme Light" là tên gọi của sản phẩm mới Vita C Green Tea Enzyme Brightening Serum, đại diện cho sự tỏa sáng và làm sáng da nhờ vào sự kết hợp giữa vitamin C và enzyme trà xanh. Những địa điểm này không chỉ đơn thuần là những cái tên mà còn là những biểu tượng cho các dòng sản phẩm chủ lực, thể hiện rõ ràng triết lý và giá trị mà Innisfree muốn truyền tải đến người tiêu dùng: sự kết nối chặt chẽ với thiên nhiên và cam kết mang lại hiệu quả cao từ những thành phần tự nhiên lành tính.

Ra mắt dòng sản phẩm chủ lực thể hiện tinh thần thương hiệu

Trong lần tái định vị thương hiệu này, với tuyên ngôn mới, Innisfree vẫn sẽ duy trì hình ảnh thiên nhiên, lành tính nhưng sẽ ứng dụng nhiều hơn các công thức từ nghiên cứu khoa học để tạo ra tác động mạnh mẽ và hiệu quả hơn cho làn da. Sản phẩm serum dưỡng sáng Vitamin C trà xanh mới được Innisfree ra mắt vào tháng 4/2023 là minh chứng rõ rệt cho tuyên ngôn đó. Sản phẩm này nhanh chóng chiếm trọn spotlight nhờ vào texture độc đáo với viên nang vitamin C được bọc trong dầu, có màu vàng nhạt trong suốt và chất serum khá đặc, để lại lớp finish căng mọng trên da người dùng. Sự kết hợp giữa vitamin C và trà xanh không chỉ giúp làm sáng da mà còn mang lại cảm giác tươi mát, dưỡng ẩm sâu và cải thiện kết cấu da rõ rệt. Với bước đi này, Innisfree khẳng định cam kết của mình trong việc nghiên cứu và phát triển những sản phẩm chăm sóc da hiệu quả, mang lại vẻ đẹp tự nhiên và khỏe mạnh cho phái đẹp, đồng thời tiếp tục duy trì giá trị cốt lõi về sự an toàn và lành tính từ thiên nhiên.

Jang Wonyoung x Vitamin C Green Tea Enzyme Brightening Serum

Ngay từ khi ra mắt, sản phẩm nhanh chóng "được lòng" giới skincare Hàn Quốc và xếp ở vị trí thứ nhất trong hạng mục tinh chất làm sáng da trong quý 1/2023 của Hwahae Awards. Đồng thời, sản phẩm cũng vinh dự đạt giải thưởng Rookie Award dành cho sản phẩm tinh chất trong quý 1/2023 của Glowpick Awards. Những thành tích này không chỉ là sự công nhận về chất lượng và hiệu quả của sản phẩm mà còn là minh chứng cho sự thành công của Innisfree trong việc ứng dụng các công thức từ nghiên cứu khoa học để nâng cao trải nghiệm chăm sóc da cho người dùng. Sản phẩm serum dưỡng sáng Vitamin C trà xanh mới của Innisfree đã khẳng định vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng và tiếp tục chứng minh cam kết của thương hiệu trong việc mang đến những giải pháp làm đẹp tiên tiến, an toàn và lành tính từ thiên nhiên.

Thiết kế bao bì sản phẩm thân thiện với môi trường

Nếu như các thành phần trong sản phẩm mới được Innisfree cải tiến để mang lại hiệu quả làm đẹp ưu việt cho người dùng, thì thiết kế bao bì mới nhất của hãng cũng góp phần không nhỏ trong việc “làm đẹp” môi trường. Các lọ serum vẫn giữ nguyên hình dáng đặc trưng của thương hiệu, nhưng phần nắp lọ nay được làm từ 30% nguyên liệu tái chế, và phần vỏ chai nhựa được sản xuất từ thủy tinh tái chế. Sự cải tiến này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn phản ánh cam kết của Innisfree trong việc hướng đến sự phát triển bền vững. Innisfree không chỉ tập trung vào chất lượng và hiệu quả của sản phẩm mà còn chú trọng đến trách nhiệm xã hội và môi trường, thể hiện qua từng chi tiết nhỏ trong thiết kế bao bì. Điều này giúp thương hiệu tạo ra giá trị toàn diện, từ việc chăm sóc làn da của người dùng đến việc bảo vệ và duy trì môi trường sống, mang đến một trải nghiệm làm đẹp không chỉ an toàn và hiệu quả mà còn bền vững và có trách nhiệm.

Bao bì mỹ phẩm mới của Innisfree với cách sắp xếp chữ sáng tạo

Bên cạnh đó, thay vì sử dụng mực in dễ bay hơi, Innisfree đã chuyển sang sử dụng mực chứa dầu đậu nành thực vật, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng và thân thiện với môi trường. Thiết kế bao bì mới của Innisfree được đánh giá là tinh tế, hiện đại và phù hợp với xu hướng sống xanh của những người trẻ thời đại mới. Mực in có nguồn gốc thực vật không chỉ an toàn mà còn thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc bảo vệ môi trường. Hơn nữa, Innisfree đã thay đổi cách sắp xếp chữ (typography) độc đáo hơn so với thiết kế cũ. Logo mới kết hợp cùng các thông tin sản phẩm được sắp xếp thành một hình vuông hoặc hình chữ nhật, tùy theo kích thước sản phẩm, tượng trưng cho cánh cổng dẫn vào “hòn đảo mới” của Innisfree. Sự đổi mới này không chỉ làm tăng tính thẩm mỹ mà còn mang lại một cảm giác hiện đại và sáng tạo, phù hợp với tầm nhìn và triết lý của thương hiệu trong việc khai phá tiềm năng vô hạn của thiên nhiên, đồng thời tiếp tục mạnh mẽ đón nhận những thử thách mới. Qua những thay đổi về bao bì và thiết kế, Innisfree không chỉ chú trọng đến trải nghiệm làm đẹp mà còn khẳng định vai trò tiên phong trong việc thúc đẩy lối sống bền vững và có trách nhiệm với môi trường.

Tái định vị bằng một câu chuyện thương hiệu hoàn toàn mới

“Cánh đồng trà xanh” hay đảo Jeju là điều người ta thường nhớ đến khi nhắc về các đoạn TVC đầy mộc mạc của Innisfree ở thời điểm còn đồng hành cùng Yoona. Tuy nhiên, đến năm 2023, thương hiệu này đã mở ra một kỷ nguyên làm đẹp mới với “The new Isle” - một hòn đảo bí ẩn giữa biển xanh, nơi những nguồn tài nguyên và sức mạnh thiên nhiên đang chờ được khai phá, thể hiện tham vọng trở thành thương hiệu dẫn đầu các xu hướng làm đẹp, không chỉ với thị trường Hàn Quốc mà còn mở rộng ra toàn cầu.

Để quảng bá cho câu chuyện thương hiệu mới, tháng 2/2023, Innisfree tung ra đoạn TVC với sự xuất hiện của hai “thần tượng gen Z” Jang Wonyoung (IVE) và Mingyu (SEVENTEEN). Thay cho cánh đồng trà xanh trên đảo Jeju thường thấy trong các chiến dịch trước đây, Innisfree mang đến hình ảnh “hòn đảo mới” với thông điệp khi sử dụng các sản phẩm của thương hiệu, bất kỳ ai cũng sẽ tìm thấy sự tự tin từ vẻ đẹp tự nhiên của chính mình. Góc quay đầy sáng tạo, hiệu ứng chuyển cảnh mạnh mẽ cùng điệu nhảy cá tính của Wonyoung và Mingyu mang lại cảm giác tự do, phóng khoáng và sôi động, sát với câu chuyện thương hiệu mới mà thương hiệu muốn truyền tải đến người dùng.

Đại sứ thương hiệu mới của Innisfree

Lời kết

Bất kỳ thương hiệu nào khi tái định vị hình ảnh đều cần thời gian để được đón nhận và khẳng định “chỗ đứng” trong lòng người tiêu dùng, và Innisfree cũng không phải là ngoại lệ. Trong vòng 2 năm trở lại đây, dù trải qua nhiều thay đổi lớn, từ việc thay đổi đại sứ toàn cầu đến việc cập nhật bộ nhận diện và tinh thần thương hiệu, Innisfree vẫn kiên định với giá trị cốt lõi từ những ngày đầu ra mắt: đảm bảo sản phẩm lành tính với người dùng và thân thiện với môi trường. Thương hiệu đã nỗ lực không ngừng để duy trì và phát triển những cam kết này, đồng thời không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu và xu hướng của thị trường. Cùng chờ đón những chiến dịch “bùng nổ” và sáng tạo hơn của Innisfree trong thời gian tới, khi thương hiệu tiếp tục khám phá và khai thác tiềm năng mới từ thiên nhiên để mang lại những sản phẩm chăm sóc sắc đẹp đột phá và bền vững.

Việc thay đổi thiết kế logo hay bao bì sản phẩm là những chiến lược quan trọng để tái định vị thương hiệu, giúp thương hiệu của bạn phù hợp với xu hướng thị trường hiện tại và kéo dài thêm vòng đời sản phẩm. Bee Art là đơn vị uy tín chuyên cung cấp dịch vụ thiết kế logo và bao bì, hỗ trợ các khách hàng trong việc tái định vị thương hiệu. Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành, Bee Art đã và đang đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp và thương hiệu trong quá trình phát triển của họ, giúp họ không chỉ làm mới hình ảnh mà còn khẳng định vị thế trên thị trường. Chúng tôi cam kết mang đến những giải pháp thiết kế sáng tạo, hiệu quả và phù hợp với nhu cầu của từng khách hàng, góp phần tạo nên sự thành công và bền vững cho thương hiệu của bạn.

>>> Xem thêm: 7 điều cần chú ý khi thiết kế bao bì mỹ phẩm để tăng hiệu quả bán hàng

>>> Xem thêm:Dịch vụ thiết kế bao bì chuyên nghiệp tại Bee Art

>>> Xem thêm: Dịch vụ thiết kế logo tại Bee Art

Liên hệ với Bee Art để được tư vấn thiết kế logo nhà hàng ấn tượng cho sản phẩm của bạn ngay hôm nay!

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Hotline/ Zalo: 077 34567 18

Email: info@beeart.vn

Website: www.beeart.vn

Add 1: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội.

Add 2: 66 đường 40, Tân Quy Đông, Tân Phong, Quận 7, TP.HCM