5 màn thay đổi nhận diện thương hiệu ấn tượng nhất năm 2023

Trong năm 2023, đã có rất nhiều thương hiệu đã thay đổi nhận diện thương hiệu để bắt kịp với xu hướng của thị trường cũng như làm mới hình ảnh trong lòng khách hàng. Hãy cùng Bee Art điểm lại những màn thay đổi nhận diện thương hiệu ấn tượng nhất trong năm 2023 vừa qua từ các thương hiệu lớn nhé!

Nhận diện thương hiệu hay bộ nhận diện thương hiệu là khả năng của khách hàng hoặc người tiêu dùng nhận biết và nhớ về một thương hiệu cụ thể khi họ được tiếp xúc với các yếu tố liên quan đến thương hiệu đó, như logo, màu sắc, slogan, hoặc bất kỳ yếu tố đặc trưng nào khác. Mục tiêu của nhận diện thương hiệu là tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ với khách hàng, giúp họ liên kết các sản phẩm hoặc dịch vụ với một thương hiệu cụ thể.

Việc xây dựng nhận diện thương hiệu hiệu quả giúp thương hiệu trở nên độc đáo và nổi bật trong tâm trí của người tiêu dùng, tăng cường sự tin tưởng và lòng trung thành. Các yếu tố như logo, màu sắc, âm thanh, và cảm nhận toàn diện của thương hiệu đều đóng vai trò quan trọng trong quá trình này. 

Ví dụ như với thương hiệu Apple nổi tiếng, Logo hình quả táo căn dở vô cùng đơn giản nhưng dễ nhớ, và đã trở thành biểu tượng của sự hiện đại và sáng tạo. Và bất cứ ấn phẩm hay sản phẩm nào của Apple cũng xuất hiện hình logo này, khiến cho khách hàng dù chỉ lướt qua cũng có thể nhanh chóng nhận ra đây là Apple. Dù Apple đã từng thay đổi nhận diện thương hiệu rất nhiều lần trong suốt quá trình phát triển nhưng hình ảnh quả táo cắn dở luôn gắn liền với Apple, in vào tiềm thức của khách hàng về thương hiệu.

Apple đã từng thay đổi nhận diện thương hiệu rất nhiều lần

Tại sao doanh nghiệp cần thay đổi nhận diện thương hiệu?

Thay đổi nhận diện thương hiệu, hay còn gọi là rebranding, được hiểu như một quá trình cải thiện, điều chỉnh hoặc thay đổi toàn bộ hình ảnh và yếu tố trực quan của một thương hiệu. Thay đổi nhận diện thương hiệu không chỉ là thay thế logo hay màu sắc mà đòi hỏi thương hiệu phải vận động theo một định hướng mới, điều chỉnh các chiến lược kinh doanh, truyền thông, marketing… phù hợp để tạo sự tin tưởng nơi khách hàng và tăng doanh số.

Cụ thể hơn, các nhân tố chính trong sự thay đổi nhận diện thương hiệu bao gồm: 

• Logo: Một biểu tượng đặc trưng hoặc chữ ký thương hiệu. 

• Màu sắc: Bảng màu chính và phụ hợp với hình ảnh của thương hiệu. 

• Phông chữ: Kiểu chữ sử dụng trong các văn bản và thông điệp của thương hiệu. 

• Hình ảnh và đồ họa: Các yếu tố hình ảnh, biểu đồ, và đồ họa được sử dụng để thể hiện thương hiệu.

Khi nào cần thay đổi nhận diện thương hiệu?

Quyết định thay đổi nhận diện thương hiệu là một quá trình quan trọng và đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng. 

Có nhiều lý do khiến doanh nghiệp cần xem xét việc thực hiện thay đổi này. Khi chiến lược kinh doanh của một công ty thay đổi, việc điều chỉnh bộ nhận diện thương hiệu để phản ánh những thay đổi này là hết sức cần thiết. Một tình huống khác  là trong trường hợp sáp nhập hoặc mua lại, việc thay đổi nhận diện thương hiệu giúp tạo ra sự thống nhất và tích hợp giữa các thương hiệu.

Việc thay đổi nhận diện thương hiệu cũng có thể là kết quả của sự thay đổi trong lĩnh vực kinh doanh hoặc khi doanh nghiệp mở rộng sang các thị trường mới. Khi cạnh tranh trở nên khốc liệt, và bộ nhận diện thương hiệu hiện tại không còn phản ánh đúng giá trị cạnh tranh, việc điều chỉnh có thể giúp duy trì sự thu hút và hiệu suất. Phản hồi tiêu cực từ khách hàng hoặc không tương thích với giá trị cốt lõi cũng có thể là lý do để thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, nhằm tái tạo hình ảnh và xây dựng lại lòng tin từ khách hàng. 

Cuối cùng, sự thay đổi trong thị trường, văn hóa, hoặc xu hướng tiêu dùng cũng có thể đặt ra yêu cầu phải thay đổi sao cho phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu. Trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào, sự nghiên cứu cẩn thận và việc thu thập ý kiến phản hồi từ cộng đồng liên quan là quan trọng để đảm bảo rằng sự thay đổi được đón nhận tích cực và hỗ trợ từ phía khách hàng và cộng đồng.

Những màn thay đổi nhận diện thương hiệu ấn tượng và nổi bật năm 2023

Trong năm 2023, đã có nhiều thương hiệu lớn trên thế giới và tại Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, không phải màn thay đổi nào cũng thực sự để lại ấn tượng. 

1.Vinamilk thay đổi nhận diện thương hiệu

Đứng đầu danh sách các thương hiệu có màn thay đổi ấn tượng nhất trong năm nay không thể không nhắc đến “ông lớn” của ngành sữa Việt Nam - Vinamilk. Ngày 6/7/2023, Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới. Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk, ngày càng phù hợp hơn với thế hệ người dùng mới.

Vinamilk thay đổi nhận diện thương hiệu mới trong năm 2023

Cùng nhìn lại 1 chút thì từ giai đoạn thành lập 1976 đến giai đoạn khoảng những năm 2015, 2017, định vị thương hiệu của Vinamik tập trung vào giá trị “Niềm tin Việt Nam”, tập trung vào góc độ khẳng định vị thế và chất lượng sản phẩm. Tuy nhiên từ giai đoạn 2017, định vị thương hiệu của Vinamilk tập trung vào giá trị “Vươn cao Việt Nam” - tập trung vào sứ mệnh mang giải pháp dinh dưỡng cho người Việt vươn tầm; và mang chất lượng Việt Nam vươn tầm thế giới.

Logo Vinamilk được cập nhật từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark). Theo giải thích từ đại diện hãng, chữ “Vinamilk” được viết nét tay, tổng thể logo “đơn giản mà táo bạo”. Ẩn trong logo mới là nét cười (ở chữ “i”) và hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ “a”, dưới chân biểu trưng mới là chữ “Est 1976” viết tách rời nhau. Tất cả phần chữ được thể hiện bằng màu trắng, sử dụng nền xanh tím (màu xanh lam pha sắc đỏ) khá tối.

Vinamilk thay đổi nhận diện thương hiệu mới trong năm 2023

Có thể thấy bộ nhận diện mới của Vinamilk đã thay đổi màu sắc, font chữ của bao bì, logo mang màu sắc trẻ trung hơn phù hợp với không chỉ thế hệ trẻ GenZ mà tất cả các thế hệ. Với bao bì được thay đổi khác biệt hoàn toàn so với những hình ảnh bao bì sữa mà người tiêu dùng hay nhìn thấy. Thiết kế bao bì bộ nhận diện mới của Vinamilk đơn giản không quá nhiều chữ và họa tiết thay vào đó là những pallet màu sắc trẻ trung, kèm hình ảnh những chú bò dễ thương, gần gũi, hay Vinamilk còn cho ra mắt một bảng màu nhiệt đới là màu của món ăn thức uống trải dài khắp Việt Nam, thể hiện sự phong phú, dồi dào của đất Việt, cùng những hình ảnh thân thuộc, mộc mạc với người tiêu dùng Việt, phù hợp với những giai đoạn mà đất nước đã qua, nhằm cho thấy Vinamilk đã - đang - sẽ luôn tiếp tục sứ mệnh “chăm sóc” con người Việt.

2. Nokia thay đổi nhận diện thương hiệu sau 60 năm

Vào ngày 26/02, Nokia đã gây sốt mạng xã hội khi công bố kế hoạch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần đầu tiên sau gần 60 năm.

Nokia thay đổi nhận diện thương hiệu sau 60 năm

Từng là gã khổng lồ trong ngành công nghiệp điện thoại di động, Nokia đã bị tụt lại phía sau bởi sự vươn lên của Apple và đối thủ Android. Đó là lý do thương hiệu này cần phải định vị lại một cách nghiêm túc và toàn diện về độ nhận diện của mình. Thêm vào đó, lý do khác của sự thay đổi nhận diện thương hiệu nhằm vào việc tập trung tốt hơn vào viễn thông và số hóa công nghiệp - chiến lược công ty sẽ theo đuổi thời gian tới. Bộ nhận diện thương hiệu mới được Nokia cho là “hiện đại và mang tính kỹ thuật số hơn”. Logo mới của Nokia có những nét cắt độc đáo. Thay vì sử dụng màu xanh biểu tượng của logo cũ, công ty sẽ sử dụng nhiều màu sắc hơn trong tương lai tùy theo mục đích sử dụng.

3. 7Up thay đổi bộ nhận diện thương hiệu

Tháng 2/2023, PepsiCo công bố bộ nhận diện thương hiệu mới của thương hiệu 7Up. Theo đó, bộ nhận diện vẫn có màu xanh lá đặc trưng của thương hiệu, đồng thời được bổ sung thêm gam màu cam và xanh lá nhạt nhằm mang đến cảm giác tươi mới. Hiệu ứng bóng đổ dài (long drop shadows) cũng tạo nên sự mới lạ cho thiết kế bao bì.

Theo Dieline, điểm cốt lõi của lần thay đổi nhận diện thương hiệu mới này là mang đến cảm giác nhẹ nhàng cho người tiêu dùng sau những áp lực và tiêu cực trong cuộc sống, điều mà thương hiệu gọi là “UPliftment”.

4. Pepsi thay đổi nhận diện thương hiệu theo phong cách Y2K

Vào tháng 4 vừa qua, Pepsi đã từ bỏ chủ nghĩa tối giản và các bảng màu đơn giản để ra mắt bộ nhận diện độc đáo hơn. Theo đó, thương hiệu đã “bắt trend” xu hướng Y2K khi sử dụng màu xanh lam và đen bắt mắt, kết hợp cùng một kiểu chữ tuỳ chỉnh táo bạo. 

Pepsi thay đổi nhận diện thương hiệu theo phong cách Y2K

Bao bì của các sản phẩm khác như Pepsi Zero Sugar Wild Cherry và Mango cũng được tái thiết kế với hình ảnh trái cây bao phủ khắp nơi. 4 tháng kể từ khi công bố thay đổi nhận diện thương hiệu, vào đúng lễ kỷ niệm 125 năm, Pepsi đã chính thức “thay áo” toàn bộ hình ảnh của hãng trên tất cả điểm tiếp xúc bao gồm bao bì sản phẩm, biển hiệu, trang web,...

Được biết, ông Todd Kaplan, CMO của PepsiCo, chia sẻ rằng logo cũ có chữ “Pepsi” tách rời quả cầu, sử dụng font chữ thường và màu xanh nhợt nhạt nên “không toát lên sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu thực sự đại diện”. Vì thế, logo mới với chữ “PEPSI” in hoa màu đen đậm được đặt giữa vòng tròn là những thay đổi mà thương hiệu cho là cần thiết để tạo nên sự khác biệt và hiện đại. Ngoài màu đen, bảng màu trong logo mới còn có sự xuất hiện của màu “electric blue” – thay thế cho màu xanh lam của các phiên bản cũ – nhằm mang lại sự tương phản và sống động cho thiết kế. Ngoài ra, việc thay đổi nhận diện thương hiệu mới vừa tận dụng và phát huy những yếu tố cốt lõi của Pepsi, vừa nhấn mạnh sự tự tin và táo bạo của thương hiệu trong kỷ nguyên mới.

5. Fanta thay đổi nhận diện thương hiệu

Kể từ ngày 4/4, Fanta chính thức công bố bộ nhận diện mới và áp dụng trên phạm vi toàn cầu.Hình ảnh logo mới được đơn giản hoá và loại bỏ vòng tròn màu cam và chiếc lá đặc trưng phía trên chữ “Fanta”. Logo mới là sự kết hợp các hình ảnh minh hoạ về các loại trái cây tương ứng với hương vị để người dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm.

Fanta thay đổi nhận diện thương hiệu

Trong logo mới, chi tiết quả cam và chiếc lá đã được loại bỏ cũng như điều chỉnh sắc xanh lam của logo sáng hơn màu của phiên bản cũ. Điều chỉnh này giúp làm nổi bật lên tên thương hiệu và đảm bảo logo mới có thể kết hợp với các hình ảnh min

h hoạ về các loại trái cây tương ứng với hương vị sản phẩm. Điều này giúp khẳng định rằng Fanta không chỉ có duy nhất vị cam cũng như giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm khi mua sắm.

Sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần này cũng thể hiện tính thẩm mỹ của Fanta và khiến sản phẩm nổi bật, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Thêm vào đó, thương hiệu cũng muốn truyền cảm hứng cho người tiêu dùng khám phá niềm vui trong cuộc sống, đồng thời biến những điều đơn điệu trở nên thú vị hơn.

>>> Xem thêm: Dịch vụ thiết kế logo tại Bee Art

>>> Xem thêm:  Hé lộ 23 mẫu thiết kế logo kiến trúc ấn tượng năm 2022 (

>>> Xem thêm: Gợi ý 27 mẫu thiết kế logo nha khoa ấn tượng năm 2022

✆ Phone: 077.34567.18 

✉ Email: info@beeart.vn

🌏 Web: www.beeart.vn

🌏 FB: www.fb.com/beeart.vn

☞ Cơ sở 1: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội 

☞ Cơ sở 2: 66/ 40 Tân Quy Đông, Tân Phong, Q.7, TP. Hồ Chí Minh