10 mẹo thiết kế poster hữu ích
Nằm sâu trong bộ não của người làm sáng tạo, các ý tưởng thiết kế poster đôi khi rất khó để nắm bắt,
1. Hãy bắt đầu với một ý tưởng chất lượng
Một poster tuyệt vời không phải là poster đẹp không tì vết, đó là một poster có ý tưởng thông minh được thể hiện bằng vẻ đẹp không tì vết. Đừng vội lên Pinterest, hãy bắt đầu bằng bản nháp. Bạn nên viết kín các ý tưởng lên giấy. Khi đã có được ý tưởng ưng ý, hãy nghĩ xem bạn sẽ thể hiện ý tưởng này bằng các hình ảnh hay chữ cái như thế nào. Ý tưởng nên là thứ dẫn lối cho hình ảnh, không phải ngược lại. Ví dụ trên là poster cho một hội nghị dành cho ngành sáng tạo có tên là Inside Job. Đầu tiên tôi đã quyết định được là sẽ thiết kế hình ảnh một chiếc bút chì/khẩu súng. Sau đó tôi minh họa ý tưởng này bằng một nét đen mono-weight để giúp kết nối ngôn ngữ hình ảnh của bút chì và khẩu súng.
2. Hai trong một
Đôi khi tôi bắt đầu với danh sách các từ khóa. Tôi đề ra các danh từ và gợi lên thông điệp của poster. Khi đã có danh sách của mình, tôi bắt đầu kết nối chúng qua hình ảnh bằng các bản nháp. Ở poster trên, hai từ là “bút chì” và “trái tim”. Thông điệp của poster là Target yêu việc giáo dục. Một poster có bút chì hoặc chỉ có trái tim thì khá dễ đoán và nhàm chán. Sự kết hợp của cả hai yếu tố tạo ra một poster độc đáo và có tính cách riêng biệt.
3. Tìm cảm hứng từ cuộc sống thường ngày
Năm 2009, vợ tôi mang thai con đầu lòng. Cùng lúc đó, tôi được yêu cầu thiết kế poster cho chương trình poster Artcrank. Luật duy nhất tại Artcrank là các poster cần chú trọng vào xe đạp. Tôi đã kết hợp xe đạp và các em bé trong poster này để tạo ra các xe đạp dành riêng cho mỗi giới tính.
4. Không bỏ qua bất kì phương tiện nào
Nếu bạn sử dụng công nghệ in lưới, hãy cân nhắc thử dùng in đè. Đây là một kĩ thuật tuyệt vời, có thể đem lại thêm màu vào thiết kế của bạn mà không tốn chi phí. Nếu bạn đang làm việc với bản in kĩ thuật, hãy mở rộng mọi khả năng. Nhiều nhà in lưới thường bỏ qua bản in kĩ thuật mặc dù đây là cơ hội tuyệt vời để tích hợp photography với đổ bóng. Nếu bạn đang có ý định in letterpress, hãy nhớ thử nhiều loại giấy khác nhau để đem lại ấn tượng mạnh mẽ hơn cũng như các bậc của chất liệu giấy tự nhiên.
5. Dùng tay
Hãy thử nghĩ – và làm việc mà không cần dùng đến máy tính. Tìm cách hợp lý nhất để thực hiện ý tưởng của bạn, và nếu điều này có nghĩa là bạn phải điêu khắc 3D và đổ màu, hãy thử. Sự thiếu hoàn hảo tự nhiên của thủ công có thể tô đậm các ý tưởng có liên quan đến con người.
6. Luật số 5
Một nhà thiết kế thông thái đã từng khuyên tôi rằng một poster tốt phải đủ mạnh mẽ khi đứng cách xa nó 50 feet, cũng như khi chỉ cách xa 5 feet và 5 inches. Trong ví dụ trên, người dùng có thể nhận diện tên thương hiệu Target từ hơn 50 feet. Tại vị trí cách 5 feet, người dùng có thể nhận ra một người tí hon đang chơi trên logo. Tại vị trí cách 5 inches, người dùng có thể nhận ra tâm trạng của người mẫu cũng như trang phục ấn tượng của họ.
7. Bao quát cả thương hiệu
Khi thiết kế poster cho chiến dịch của thương hiệu, hãy mổ xẻ logo của họ và khám phá xem bạn có thể áp dụng yếu tố nào vào khối thiết kế của bạn. Tích hợp các yếu tố logo sẽ khiến poster của bạn trở nên riêng biệt và tránh bị khách hàng yêu cầu làm logo to hơn. Trong poster trên cho Target, tôi đã tạo ra một mô hình với chấm và vòng tròn từ logo của Targer và tích hợp với đối tượng khách hàng đa dạng của Target trên thế giới. Poster này rõ ràng là của Target và người dùng có thể nhận diện Target trong nháy mắt mà thậm chí còn không cần đưa logo Target lên poster.
8. Mở rộng phạm vi
Đôi khi việc mở rộng giới hạn của phạm vi có thể làm tăng tính thú vị cho một hình ảnh vốn khá nhàm chán. Trong các poster thiết kế cho chiến dịch Hè dưới đây, tôi chỉ cho em hình ảnh của giỏ hàng và sản phẩm, tuy nhiên, giỏ hàng có độ lớn tương ứng với tiêu đề, tạo thêm sự thú vị về mặt thị giác.
9. Nổi bật
Nếu bạn biết rằng poster của bạn sẽ xuất hiện trong một rừng poster từ các nhà thiết kế khác, bạn cần phải trở nên nổi bật. Bạn có thể sử dụng màu sắc rực rỡ, các mô hình thiết kế có độ tương phản cao. Tôi cũng đã thấy nhiều nhà thiết kế ghép các mẫu ánh sáng lung linh nhỏ vào bản in của họ.
Trong poster dành cho Artcrank ở trên, tôi đã kết hợp các dải màu retina đen và trắng vào hình ảnh xe đạp để miêu tả tốc độ và làm nổi bật thiết kế khung tuyến tính của chiếc xe đạp. Điều này giúp poster trở nên nổi bật tại chương trình cũng như trên feed Instagram.
10. Đơn giản là nhất
Mẹo quan trọng nhất mà tôi luôn nhắc đi nhắc lại đó là hãy giữ thiết kế poster của bạn thật đơn giản. Chọn một ý tưởng và thực hiện với số lượng các yếu tố ít nhất có thể để tránh đánh mất tính toàn vẹn trong ý tưởng của bạn. Hình ảnh đang bao quanh chúng ta và tranh nhau giành giật sự chú ý của chúng ta. Hãy bảo đảm thiết kế poster của bạn có thể dễ dàng thấu hiểu trong nháy mắt. Bạn không nên cần phải giải thích về ý nghĩa của thiết kế poster cho bất kì ai.
Các mẫu thiết kế poster dưới đây là dành cho chiến dịch mùa xuân của Target. Tôi chọn một bộ sưu tập biểu tượng mang đậm ý nghĩa mùa xuân và minh họa chỉ bằng một con dao Exacto và một mảnh giấy cho mỗi biểu tượng. Chính phong cách minh họa đơn giản này đã tạo nên sự độc đáo và thú vị cho thiết kế poster.